2024年巴黎奥运会用户研究报告

人群特征:奥运会全民性特征显著，从18岁到55岁以上，不同年龄段人群均参与其中;由于十九天的赛程受众范围广泛，奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限，成为万众瞩目的体育盛会。

赛事内容:观众对乒乓球、跳水、游泳、射击等项目关注度较高。另外，观众打破唯金牌论思维，不局限于关注赛事结果和榜单，而是对开/闭幕式、奥运新闻等内容也会积极关注。

平台&互动:大小屏联动已成为主流--多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放，在周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况:

品牌营销:运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品三大营销策略将有效抓住用户心智，促进产品在奥运期间的销量。

性别、年龄和地域界限被打破，奥运赛事成全民赛事奥运会的观众的性别和年龄分布更加均匀。

奥运会作为一项全球性的体育盛事，酒盖了广泛的运动项目，并吸引了来自世界各地的运动员参与。它在一定程度上跨越了地域和文化差异，使人们能够共同享受和讨论奥运比赛。奥运会的精髓在于它的全球性和包容性，可以让不同背景的人们都能共享这一盛事。

多数观众选择与家人一起见证运动员夺冠时刻

69.1%的观众选择与家人一同见证运动员夺冠瞬间，为中国奥运健儿助力加油。除了陪家人观看比赛外24.1%的观众表示观看奥运会的原因是个人对某项运动感兴趣。另外，居家观赛是奥运会观众关注比赛的主要方式。

多数观众有持续观赛习惯，奥运观众覆盖各年龄层

对多数巴黎奥运会的观众而言，四年一届的奥运会成为了一种象征性节日。超四成的观众连续观看了4-5届的奥运会有9.5%的观众观看过超七届以上奥运。从年龄段角度来看，近七成的18-24岁观众连续观看了2-3届奥运会;41-60岁的中老年群体中，很多人连续观看了7届以上奥运赛事。奥运会已经成为一个全民共享、情感共鸣的象征。

免责声明：我们尊重知识产权、数据隐私，只做内容的收集、整理及分享，报告内容来源于网络,报告版权归原撰写发布机构所有返回搜狐，查看更多